一年一度阿里巴巴「天貓雙11全球狂歡節」11日凌晨零點正式開跑，活動起動僅1分36秒，成交額即突破100億人民幣，突破去年2分5秒的紀錄，總成交金額只花了1小時3分59秒，就已突破千億人民幣。

阿里巴巴今年以「新消費」、「新商業」、以及綠色物流布局，超過20萬品牌參與，推出100萬款新品，第1小時內已達912億人民幣，較去年同期的690億元增長32％。網路用戶瘋狂購物10小時，天貓平台的交易量超過2016年雙11全天交易額，達1,682億人民幣。

今年，張勇接替馬雲成為阿里巴巴董事局主席，首度將雙11指揮棒交給淘寶天貓總裁蔣凡，外界關注會繳出甚麼樣的成績。天貓雙11巨大的交易量背後，也帶來龐大的物流配送訂單，阿里巴巴在面對短時間巨額電商訂單已有豐富的經驗，訂單峰值每秒54.4萬筆，天貓及淘寶總裁蔣凡表示，2019 年天貓雙11淘寶應用程式的日活躍用戶將逾5億，2019年雙11最大的亮點即是淘寶主播加入。

淘寶主播主要是透過淘寶電商平台的直播推薦與促銷商品，2019年雙11薇婭和李佳琦是最受關注的主播。雙11在直播平台預熱自10月21日開始，二位熱門主播邀請眾多巨星共同推廣商品，雙11預售衝刺階段，薇婭和李佳琦的直播間人均觀看人數均逾3,000萬。直播推廣帶來的店鋪訪問量轉化率高達65%，超過其他推廣方式，未來三年淘寶直播的交易規模可望突破人民幣5,000億元。【記者 鄭惠慧整理報導】