今年中國雙11購物節「淘天集團」及「京東」兩大電商都沒有公布交易總額，或成長多少。中國媒體及外媒分析，「消費疲勞」、「直播賣貨」和「經濟放緩」為消費者不再因雙11提高購物力的3大原因。

據全球前3大顧問公司貝恩調查，77%的中國民眾不考慮在今年雙11期間增加較平常更多的消費，和去年中國在雙11銷售額達1.1兆人民幣相比，有天壤之別。

綜合媒體報導，分析天貓平台上今年折扣安排，發現近2/3的日子都被納入各式各樣的購物節，除最典型的「雙11」和「618」外，還有各式季節換購、周年節、寵物節、零食節及節日特銷等，使人產生「消費疲勞」，民眾認為平日電商平台就有很多福利，不需特別在雙11期間消費。

美國之音則認為，消費者顧慮重重，顯示中國家庭消費疲軟，過去網路銷售盛況不復存在，更加反映中國經濟成長持續放慢的情形還沒結束。

中國電商巨頭阿里巴巴在2009年推出「雙11購物節」的促銷活動，隨著網路零售普及逐漸擴大規模。【記者 鄭惠慧整理報導】