沒去過沖繩的人可能很難想像，原來遍佈日本的7-11居然在沖繩是沒有分店的。這次7-11在沖繩選定在7月11日一次開幕了14間店面，引起了沖繩居民的排隊熱潮，二位17歲的高中生甚至說他們凌晨4點就來排隊，來店人數多到必須安排單向的購買路線。

過去沖繩縣內只有全家(Familymart)與Lawson 二大便利商店品牌，全家在1987年便已登陸沖繩，而Lawson也在1997登陸。日本網友之前總是搞怪地表示，在沖繩要找最近的7-11，必須要到台灣。而7-11遲遲沒有來沖繩設點，主要的原因在於7-11擁有自有品牌的食品與商品，預估物流的成本太高而無法成行。目前日本7-11已直接在沖繩當地設置分公司及便當與蔬果工廠，確保商品能有效及新鮮地運輸到境內各分店。

11日，14間沖繩分店同時開幕，利用在地食材，以自家食品品牌推出了多樣沖繩限定飯糰及便當等。搭配福袋及只有7-11專屬的銷售商品，成功吸引人氣。日本7-11規劃，未來5年內將在沖繩陸續開設250間分店，目標搶占原有的全家及Lawson的市場。【記者林曉明整理報導】