Nike在25日舉行的股東會上宣布，銷售模式將進行變更，對於零售合作夥伴的篩選將變得更嚴格，合作零售業者的數目將從3萬家驟降至40家。此外，為增加線上銷售占比，將來可能會直接透過Amazon販售。

彭博報導，NIIke 執行長Mark Parker指出，重整零售通路是未來發展策略的重要一環 ; 40家挑選過的零售夥伴須建立Nike店中店，並配置由Nike特別訓練的店員。

此外，海外市場及直營店業務將是未來5年Nike業績成長主力，預期超過75%的營收成長來自美國以外，40家合作夥伴，在美國本土包含鞋類連鎖通路Foot Locker及高檔百貨公司Nordstrom，惟NIke 未公布完整名單。

Nike目前專注於直接向終端客戶進行銷售及減低對於批發銷售的依賴，財報上也不列入零售業者預定的採購收入，Nike將更注重直營店經營，這個計畫將有助於他們更佳控管銷售商品模式。

網路銷售部份，Nike計畫未來直接透過Amazon銷售，希望提高線上銷售占比，目標為在2022年前，網路銷售達到總銷售的30%，目前為15%。

國內供應鏈人士認為，Nike大砍通路夥伴就是跟著趨勢在跑，現在電子商務環境發達，Nike應該希望將資源放在電商，以擺脫實體通路存在的庫存及備貨，發展電商就比較沒有備貨問題。此外，也有業界人士指出，對留在40家名單中的業者來說是一大利多，可預期Nike將給予更多資源及支持，以加強合作力度。【記者 鄭惠慧整理報導】