保健食品、機能性食品商機驚人，導致近年越來越多食品廣告充斥電視、社群平台與影音媒體。為杜絕食品廣告亂象，衛福部食品藥物管理署今天（22日）公告新「食品廣告合規輔導指引」，衛福部強調，業者即使沒有明確提及疾病或症狀名稱，但若出現「三高」、「血濁」、「肝火」等用語描述、暗示、諧音或錯別字等方式呈現，搭配整體廣告宣傳或業配，有誤導消費者產生食品具醫療效能的聯想，就可能涉及違規，最高可開罰新台幣500萬元罰鍰。

食藥署企劃及科技管理組組長鄭維智表示，食藥署近年來查獲的違規食品廣告占比極高，其中又以涉及宣稱醫療效能、瘦身或疾病改善最常見。所以才決定公告新「食品廣告合規輔導指引」，希望採取正面、輔導的方式，讓業者自律守法。衛生機關會綜合檢視廣告整體的文案、文字、圖片、動畫、影片、案例分享與前後文脈絡，是否有引導消費者認為該產品具有治療疾病的功效，而非單看某一個詞句。鄭維智並提醒，消費者生病時，應該尋求醫師治療，而非寄望於保健食品。

食藥署強調，倘若食品廣告經衛生機關判定，食品廣告涉及不實、誇張或易生誤解，違反食品安全衛生管理法第28條第1項規定者，依法可處新台幣4萬元以上至400萬元以下罰鍰；如涉及宣稱醫療效能，違反食品安全衛生管理法第28條第2項規定者，則可處新台幣60萬元以上至500萬元以下罰鍰；再次違規者得按次處罰，並得命其歇業、停業，或廢止其公司、商業、工廠之全部或部分登記事項，或食品業者之登錄，經廢止登錄者，1年內不得再申請重新登錄。【記者 蔡青芸整理報導】