蘋果2017財年第4季（7到9月）業績告捷，營收淨利19％，較去年同期升12％，CNBC報導，至第4季底止蘋果帳上現金餘額達到2,689億美元，2日盤後的上漲讓蘋果的市值站上9千億美元整數關卡。而帶動銷售強勁的關鍵是一度出現疲態的3大領域，包括提升iPad銷售、重振大中華業績及挽回開學買氣。

法人表示，第4季iPad出貨優於預期，顯示iPad採用窄邊框及導入iOS AR應用吸引消費者。

蘋果大中華業績過去2年走下坡，第4季包括中國大陸、香港、台灣的大中華地區，營收年增12%、季增22%，為98.01億美元，寫下2015年底以來首次成長；日本營收年減11%、季增6%，為38.58 億美元；亞太其他地區營收年增5%、季增3%，為28.12億美元。另外，歐洲營收年增20%、季增22%，為130.09 億美元；美洲營收年增14%、季增13%，為230.99億美元。

此外，蘋果搶攻開學熱潮策略也奏效，去年蘋果在教育市場灰頭土臉，麥金塔電腦 (Mac)銷售衰退，較便宜的筆電Chromebook需求暢旺。根據 FactSet 的調查，分析師原先預期第4季iPad 銷售量將達1千萬台、麥金塔電腦銷售量將達498萬台及iPhone銷售量將達4,600萬支。而財報顯示，iPad銷售量年增11%、季減10%，為1,032.6萬台；麥金塔電腦銷售量年增10%、季增25%，為538.6萬台；iPhone 銷售量年增3%、季增14%，為4,667.7萬支。

蘋果執行長庫克2日表示，第4季營收創下歷年同期新高紀錄、服務項目營業額再度創下單季歷史新高，所有產品類別均繳出年增成績單。蘋果財務長Luca Maestri則指出，蘋果營收年增率已連續4季呈現上揚、最新一季每股盈餘年增幅 24%。

第4季服務項目，包括數位內容與服務、Apple Pay、AppleCare及授權與其他服務，營收年增34%、季增17%，為85.01億美元；包括Apple Watch、Apple TV、iPod Touch、Beats產品及蘋果品牌/第三方廠商配件的其他產品，營收年增36%、增18%，為32.31億美元。macrumors.com報導，庫克2日在財報電話會議上指出，第4季穿戴部門營收年增75%，部門整年度的營收相當於一家財富400大(Fortune 400)企業。拜Series3熱賣之賜、Apple Watch銷售量成長率已連續3季達50%。

蘋果預估2018年度第1季營收將介於 840-870 億美元之間 (中間值為 855 億美元、相當於季增 63%)；毛利率預估將為38.0-38.5%；營業費用預估為76.5-77.5億美元。而根據Thomson Reuters I/B/E/S調查，分析師原先預期蘋果第1季營收為841.8億美元。

蘋果甫於10月31日創下169.04美元的歷史新高收盤紀錄，第4季財報一出，至少有7家券商上調蘋果目標股價，其中以花旗（Citigroup）將目標價調升至200美元（約新台幣6036元）最多；至少7名華爾街分析師給予的目標股價，將使蘋果市值超越一兆美元（約新台幣30兆元）。而湯森路透（Thomson Reuters）追蹤的蘋果分析師中，Drexel Hamilton的分析師懷特（Brian White）將蘋果目標股價調高至235美元（約新台幣7092元）最多。【記者 鄭惠慧整理報導】