「Don't Do It」NIKE改金句廣告 呼籲重視種族歧視問題

非裔美籍男子佛洛伊德(George Floyd)因白人警察執法過當死亡,再度引發美國境內種族糾紛,民眾怒火引起美國暴動,各地示威抗議不斷。知名運動品牌Nike於社群軟體上po出影片表態,將招牌金句「Just do it(做就對了)」,改為「For once, Don't Do It(就一次,別這樣做)」,呼籲大家重視種族歧視等問題。

Nike這支短片黑底白字呼籲,「For once, Don't Do It(就一次,別這樣做)。不要假裝美國不存在這個問題。不要轉身不理會種族歧視行為。不要接受無辜的生命被奪去。不要再有任何藉口。不要認為不會影響你。不要袖手旁觀及保持沉默。不要認為你無法成為改變的一份子。」「讓我們成為改變的一份子。」,NIKE也附加了hashtag標籤「UntilWeAllWin」(直到我們都贏的那天)。

特別的是,NIKE的長期競爭對手Adidas(愛迪達)在官方推特還轉推了此貼文,並發文「共同努力,我們才能往前邁進;共同努力,我們才能做出改變。」(Together is how we move forward.Together is how we make change)

根據美國商業雜誌《富比士》報導,NIKE執行長約翰多納霍(John Donahoe)在給員工的一封信中說道,「我一直在問自己,在這樣的時代,無論是作為公民還是NIKE的一員,我們反對一切間接、直接形式的仇恨和不平等,儘管我們不能解決不公正的現象,但我相信我們有責任去盡最大的努力解決。」

NIKE的招牌口號為「Just Do It」,常出現在許多旗下的運動服飾與戶外廣告上頭。2018年公司用了NFL球星舊金山49人隊四分衞卡柏尼克(Colin Kaepernick),擔任30週年「Just Do It」形象代言人,宣示:「相信一些事情,即使代價是犧牲所有(Believe in Something. Even if it means sacrificing everything)。」卡柏尼克2016年同樣為了抗議美國警察對黑人執法過當而致死的案件,在某場比賽開打前唱國歌演奏時單膝下跪,後來被球隊封殺。

佛洛伊德枉死再次引起國際社會對於種族歧視的關注,美國爆發的示威活動越演越烈,不斷傳出放火燒警局、砸毀商店玻璃等失控舉動,讓比佛利山莊、洛杉磯、亞特蘭大、丹佛、費城、西雅圖、匹茲堡、邁阿密、芝加哥等多個城市,緊急宣布實施宵禁。【記者 黃健雅整理報導】