新iPhone銷售疲弱，日前蘋果高層在財報會議坦言，價格是原因之一，尤其各國匯率波動使得價差變大，蘋果將調整定價策略，降低某些國家iPhone售價。據業界估，依不同市場，降幅最高可能達二位數。

30日蘋果發布2019年第一財季（2018年第四季度）財報，當季營收843億美元，比上年同期下降5%。iPhone收入同比下降15%，服務業務的總收入增長19%。其中大中華區營收131.69億美元，同比下降約27%。庫克表示，相比去年，大中華地區業務下降49億美元，主要是iPhone、iPad及Mac這些產品線下滑。不過蘋果強調，雖然將透過降低一些地區的獲利來提升銷量，但本季財測毛利率仍維持37%到38%，和上季相當，顯示調整售價的同時，可能壓縮供應鏈的毛利率，以維持蘋果的毛利表現。

庫克在接受訪問時說明iPhone定價策略，包括iPhone XS看齊iPhone X，iPhone XS Max略高XS近100美元；iPhone XR介於iPhone 8與iPhone 8 Plus（兩者相加除以2），故在美國市場，新iPhone定價與2017年差別不大。不過由於匯率關係，使全球不同市場的價差放大，因而蘋果考慮將iPhone訂價與美元脫勾，看齊當地貨幣過去的價格。

此前蘋果大多在新一代iPhone推出前夕調降前一代iPhone價格，這次蘋果在新iPhone推出約四個月後，就透露會調整部分地區售價，可見iPhone銷量下滑速度已經形成壓力。

而據業界以蘋果提供的價格策略（和一年前主流機種的當地價格匹配）推估，中國市場iPhone降價幅度可望達4%左右；印度等匯率波動大的新興市場可望達二位數。【記者 鄭惠慧整理報導】