美國大型品牌諮詢機構Interbrand，於20日公布2020年全球百大最有價值品牌排行榜，蘋果連續8年蟬聯冠軍，第二至第五名依序為亞馬遜、微軟、Google及三星。受新冠肺炎疫情，使得視訊軟體Zoom首次進入百大，搶下第100名。

Interbrand在該份報告中提及，是依據品牌的財務成績、決策中扮演的角色以及市場競爭力等三部分評估，還必須符合30%以上的營收來自本土外的市場。相較去年，蘋果仍舊穩坐冠軍大位，榜單前10名仍是常勝軍，不過原先排行第二的Google下降至第4名，亞馬遜和微軟各上升一名，三星則和可口可樂排名互換，首度躋身至前5。

受新冠肺炎疫情影響，全球消費型態轉變，各地實施封城禁令下，許多實體店面被迫關門，消費者也避免出門增加感染風險，進而導致電商蓬勃發展，身為電商龍頭的亞馬遜成為最大獲益者。今年亞馬遜股價已成長近7成，甚至不斷擴編，滿足民眾消費需求。

不僅如此，串流服務也不斷躍升，Netflix今年憑藉逾40%的成長上升24名來到41名，Spotify也上升22名來到第70名。

排名下滑的Google則因捲入隱私和壟斷爭議，各國政府質疑其在瀏覽器等領域壟斷，美國司法部甚至控告Google壟斷打壓競爭、傷害消費者權益，導致分家流言四起。快時尚產業也同樣下滑，Zara及H&M兩大快時尚巨頭分別下滑了6、7名，落至35及37名。

除了早就榜上有名的企業外，許多新品牌也躍升百大，像是視訊會議的Zoom，搭上居家辦公浪潮，今年股價成長近7倍，成為第100家入圍的企業。此外，在疫情下使用量暴增的Instagram及YouTube，首次進入前百，分別位居第19、30名。

在2017年入榜的特斯拉，今年再度重回百大，獲得第40名，歷經數次起落，隨著上海廠啟用及電動車產能普及，成為最受看好的電動車品牌。【記者 鄭惠慧整理報導】